一：注意力平移——借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。

　　比如：每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期，国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手

　　二：借腕扬名——请明星、大腕助阵。

　　媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬，公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖，也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人，根据新闻发布会性质需要，能邀请到知名的明星或公众人物出席的话，必将起到事半功倍的宣传效果。比如，我们国内某品牌在做新闻发布会的时候，邀请了刚刚办完婚礼的大Ｓ到现场参加活动，电视媒体的娱记悉数到场，虽然电视媒体记者一句话带过了新闻发布会新产品的报道，但大Ｓ身后的企业ＬＯＧＯ已经被大明星的气场和光环所笼罩，不仅实现了电视媒体的品牌聚焦，同时，企业ＬＯＧＯ也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。

　　三：拔高热点——结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。

　　每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘，策划新闻发布会主题的时候，不妨从行业制高点开始切入，以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手，结合当前政策热点、区域热点，邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会，并且安排媒体进行专访，从中挖掘新闻亮点，这样一来，不仅新闻发布会的报道题材更为丰富，而且可以借此新闻发布会进行多轮传播，比如，第一轮是消息稿，第二轮是深度报道，第三轮是跟进式报道。传播周期拉长，品牌的渗透性自然就更好。

　　比如，当你为太阳能产品做新产品上市发布会时，你就要想到能否在时间上和内容上与“全国节能宣传周”进行对接。当你为金融保险新产品做新品发布时，你就要想到宏观经济形式、投资环境、利率政策，能否让保监会、银监会官员以及著名经济学家在新闻发布会上给相关媒体喂点新料。